70پ TAX سازمان امور مالیاتی کشور Study and Identify Effective Factors of Advertising on Tax Compliance For Taxpayers of Mashhad Hypothesis Testing Model With AHP Approachand Content Analysis شناسایی و بررسی عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات بر تمکین مالیاتی مؤدیان حقوقی در مشهد با رویکرد AHPو تحلیل محتو 1393 70.پ فارسی مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی ) 3 خیر هدف تحقیق حاضر شناسایی و بررسی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات بر تمکین مالیاتی در مؤدیان حقوقی
شهر مشهد با رویکرد  AHPو تحلیل محتوا است. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و از مصادیق تحقیق های
کاربـردی می باشد. جامعه آماری پژوهش مدیران میانی و ارشد و مؤدیان سازمان دارایی و امور مالیاتی و
محتوای تبلیغات این سازمان ظرف بازه زمانی 1392 تا  1393 میباشند. حجم نمونه 373 نفر بر اساس جدول
مورگان بدست آمد در این تحقیق از روایی محتوایی استفاده شده و ضریب پایایی پرسشنامه نیز، در نتیجه
محاسبه آلفای کرونباخ برابر با  0/87محاسبه گردید. برای تجزیهوتحلیل دادههای بدست آمده از نرم افزار تحلیل
سلسله مراتبی  Super Decision و برای انجام محاسبات آمار استنباطی نیز از نرمافزار  SPSS استفاده شده
است و برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از تکنیک های آمار استنباطی مانند آزمون  tتک نمونه ای و
آزمون  tمستقل و تحلیل واریانس استفاده شده است. تحلیل داده ها نشان می دهد که فرضیه های تدوین شده
مورد تأئید قرار گرفته است. بنابراین، با در نظر گرفتن یافته های حاصل از تحقیق انجام شده، نتیجه می گیریم
که مهمترین معیارهای مؤثر را میتوان در قالب معیارهای نگرش مودیان در مرحله رفتار و عملکرد تبلیغات،
سپس نگرش مودیان در مرحله دریافت ذهنی تبلیغات ، و نحوه انتقال پیام و سپس نگرش مودیان در مرحله
تمایل و در نهایت معیار ساختار ادبی تبلیغات خلاصه کرد. همچنین بررسی دیدگاه مودیان حقوقی نیز حاکی از
آن است که هریک از معیارهای شناسائی شده بر بهبود اثربخشی تبلیغات بر تمکین مالیاتی بسیار با اهمیت
هستند.
واژگان کلیدی: مؤدیان مالیاتی- تبلیغات- اثربخشی- مالیات Taxpayers -Advertising- Efficacy- Tax مؤدیان مالیاتی- تبلیغات- اثربخشی- مالیات 1789807173